Роскошь без отелей: богатые путешественники меняют формат отдыха

В 2024 году люксовый сектор переживает ощутимую «просадку» после послековидного бума. Инфляция, политическая нестабильность и экономические потрясения заставляют состоятельных потребителей пересмотреть свои приоритеты. Согласно ежегодному отчету консалтинговой компании Bain & Company, это уже третий серьёзный спад индустрии роскоши за последние два десятилетия. Но на фоне общего снижения интереса к дорогим сумкам и дизайнерским аксессуарам набирает обороты другой тренд – рост спроса на впечатления и эмоциональные переживания в путешествиях.

Разворот к "опыту"
Вместо того чтобы вкладывать капитал в очередную брендовую вещь, обеспеченные туристы пересматривают подход к отдыху. Они уходят от традиционной формулы «люксовый отель плюс спа-комплекс» и всё чаще отдают предпочтение частным апартаментам и гостевым домам премиум-класса, где можно глубже прочувствовать атмосферу места. Это заметно отражается на рынке европейского гостеприимства: многие компании предлагают клиентам не просто комфортабельное жильё, а полноценный «локальный» опыт.

«Настоящий Париж» без лишних компромиссов
«Мы стремимся создавать роскошный опыт, способствующий осознанным и значимым человеческим связям», – рассказывает управляющий директор французской компании Highstay Максим Лаллеман. Под этим брендом объединены более 40 парижских апартаментов, где гости получают консьерж-сервис уровня пятизвёздочного отеля, но при этом живут в реальном городе, а не в окружении стандартизированных гостиничных интерьеров.

«Наша цель – дать гостям прочувствовать настоящий парижский ритм жизни, – объясняет Лаллеман. – Мы хотим, чтобы они ощутили себя местными жителями, сохранив при этом тот уровень комфорта и изысканности, который ассоциируется с дворцовым отдыхом».

Новые игроки, новые горизонты
Highstay – лишь один из примеров стремительно растущего сегмента. Если эта компания предлагает формат, напоминающий ультра-люксовый вариант Airbnb, то другие игроки идут ещё дальше, предлагая долгосрочные решения и «жизненный стиль» вместо краткосрочного отпуска. В итоге состоятельные туристы всё чаще предпочитают погружение в культуру и быт местных жителей, а не безликую роскошь стандартных гостиничных номеров.

Будущее за уникальным опытом
Такое переформатирование запросов состоит не просто в поиске экономии или сокращении расходов. Речь идёт о новом понимании роскоши: это не столько предмет, сколько эмоциональная ценность и редкое, подлинное впечатление. В итоге выигрывают все: туристы получают более глубокие и аутентичные путешествия, а предприниматели – новый сегмент рынка с огромным потенциалом.