Кто вдохновлял Казахстан в 2025 году: TikTok подвел итоги и назвал главные тренды, героев и события года

TikTok опубликовал ежегодный обзор, в котором собрал главные тренды, креаторов и инициативы, определившие цифровую культуру Казахстана в 2025 году. Уходящий год стал для платформы временем стремительного роста, усиления локального контента и появления новых форматов, которые привлекли внимание миллионов пользователей.

В 2025 году казахстанцы активно участвовали в трендах, создавая видео с хештегами #Наурыз2025 и #нетамашалаймыз, делились кадрами с концертов мировых звезд – от Дженнифер Лопес до Backstreet Boys и следили за успехами отечественных футболистов в Лиге чемпионов. Платформа укрепила статус пространства, где авторы открывают таланты, малый бизнес получает клиентов, а национальная культура становится вирусной.

Одним из наиболее заметных международных трендов стал флешмоб «I’m not Kazakh, but…», в котором иностранные пользователи исполняли песни казахстанских артистов – от Кайрата Нуртаса до Димаша Кудайбергена, а также снимали ролики под национальные мелодии.

#ВыборСообщества2025: кого выбрали пользователи

Главным событием года стал конкурс #ВыборСообщества2025. Пользователи голосовали за любимых авторов в семи категориях, и победителями стали:

• Лучший автор развлекательного контента – Нұрбек Қасымбеков (@daulenuly), популяризатор кино на казахском языке.
• Лучший спортивный креатор – Темирлан Орынбаев (@temirlan_erzhanovich), освещающий спортивную повестку и локальные матчи.
• Лучший познавательный автор – Алтынай Утегенова (@altynai_qazaq_tili), создающая образовательный контент о казахском языке.
• Лучший кулинарный креатор – Найля Павловская (@nyakushkaa).
• Лучший тревел-аккаунт – Жулдыз Рахмет (@zhuldyz_rakhmet), виртуальный гид по Казахстану.
• Лучший автор о культуре – проект Ұлт қазынасы (@ult_kazynasy), рассказывающий о региональных особенностях и истории страны.
• Лучший аккаунт малого бизнеса – Донер на Сатпаева (@doner_na_satpayeva_), чей формат роликов о посетителях стал вирусным.

Главные события платформы в 2025 году

Одним из важных достижений стало включение казахстанского педагога Ботагоз Омаровой (@botagozomarova2) в мировой Discover List 2025 – список из 50 выдающихся креаторов TikTok.

Платформа также запустила ряд крупных инициатив:

• #нетамашалаймыз – кампания в поддержку киноиндустрии и развития фан-сообществ;
• #Наурыз2025 – третий ежегодный онлайн-фестиваль, собравший более 25 тысяч новых видео;
• инициативы по цифровой безопасности, включая запуск казахоязычного проекта «Ең Алдымен Қауіпсіздік»;
• развитие образовательного контента в рамках программы #УчителяКазахстана, в которой уже создано свыше 90 тысяч обучающих роликов.

TikTok и экономика: влияние на малый бизнес

Совместное исследование TikTok и НПП «Атамекен» показало, что каждый восьмой предприниматель, публикующий контент еженедельно, получает более половины дохода благодаря платформе. В 2024 году казахстанские МСБ через TikTok заработали около 219 млрд тенге, а в оптимистичном сценарии показатель может достигать 438 млрд.

Вклад платформы в ВВП Казахстана оценён в 0,16–0,32%, а с учётом полного эффекта до 1,13%.

«Уходящий год показал, какое влияние могут иметь творческие и образовательные форматы. Мы продолжим поддерживать авторов, развивать цифровую грамотность и создавать безопасную среду для самовыражения», – отметила Мелис Чаглар, руководитель операционного отдела TikTok в Восточной Европе и Центральной Азии.

TikTok остается одной из ведущих платформ коротких видео и продолжает формировать цифровую культуру, вдохновляя пользователей на творчество и новые проекты.